Az elmúlt évben javasolt változtatások közül többet soha nem élesítettünk, mivel ha az adott módosítás nem javítja ténylegesen a felhasználói élményt, akkor nem vezetjük be. Hirdetéseket értékesítünk, nem keresési eredményeket Mindig is hittünk abban, hogy fontos biztosítani a lehető legjobb információhoz való hozzáférést mindenkinek, ingyen. A bárkinek, iskolázottságtól vagy jövedelemtől függetlenül elérhető ingyenes keresőmotor működtetését pedig a hirdetések teszik lehetővé. A Google Kereső használata közben a releváns keresési eredményekkel együtt hirdetések is megjelenhetnek. Fontosnak tartjuk, hogy a fizetett és az organikus találatok egyértelműen elkülönüljenek – a hirdetéseket ezért világos címkékkel látjuk el, hogy könnyen megkülönböztethetők legyenek az oldal többi részétől. Minden hirdetett vagy szponzorált tartalmat egyértelműen megjelölünk (pl. "Hirdetés", "Szponzorált" címkével), így könnyen megkülönböztethetők az organikus keresési eredményektől. Keményen dolgozunk azon, hogy csak olyan hirdetéseket jelenítsünk meg, amelyek szorosan kapcsolódnak a Google-on végzett feladatokhoz.
A hirdetőknek pedig kizárólag akkor kell fizetniük, amikor a felhasználók ténylegesen interakcióba lépnek a hirdetéssel (például ráklikkelnek), így a mi érdekünk is, hogy csak hasznos hirdetéseket jelenítsünk meg. Ami azt illeti, sok esetben nem is mutatunk hirdetéseket. A Google üzleti kapcsolatainak semmilyen hatása nincs a Kereső algoritmusainak módosításaira, a hirdető partnereink pedig nem részesülnek különleges elbánásban az organikus keresési problémák vagy kérelmek megoldása során. Az a célunk, hogy ezeket a problémákat a fontosság és felhasználói élmény alapján oldjuk meg, nem pedig a Google-lal esetleg fennálló üzleti kapcsolatok szerint.